Pais, alunos e profissionais pesquisam escolas, faculdades, escolas de idiomas e cursos meses antes de as matrículas abrirem. Buscam no Google, leem avaliações, assistem vídeos, seguem as instituições no Instagram e tiram dúvidas por e-mail ou WhatsApp. As instituições que aparecem de forma constante nesse período recebem mais contatos, mais visitas e mais matrículas.
Planeje pelo calendário de matrículas
Os ciclos variam conforme o país e o nível de ensino, do início do ano letivo em fevereiro no Brasil à rentrée de setembro em Portugal, além das turmas contínuas de muitos cursos livres. Seja qual for o seu calendário, as fases são as mesmas:
| Fase | Quando | Foco |
|---|---|---|
| Reconhecimento | 3 a 4 meses antes das matrículas | Conteúdo em redes e vídeo, SEO, atualização do Perfil da Empresa no Google |
| Consideração | 1 a 2 meses antes | Google Ads em buscas por cursos e escolas, eventos de portas abertas, depoimentos em vídeo |
| Período de matrícula | Enquanto as matrículas estão abertas | Remarketing, retorno rápido, lembretes de prazos |
| Depois das matrículas | Resto do ano | Eventos, conquistas e resultados que constroem a reputação do próximo ano |
Canais que funcionam em educação
SEO local e Google Maps
A maioria das famílias busca perto de casa: “escola bilíngue perto de mim”, “colégio em Moema”, “curso de inglês Porto” ou “curso de programação Belo Horizonte”. Um Perfil da Empresa completo, avaliações reais e páginas por localidade no site são essenciais.
Google Ads
Anúncios em buscas por matrícula e cursos dentro de um raio realista, ou por país na captação internacional, levando a uma landing page focada com formulário.
Instagram, Facebook, TikTok e YouTube
Tour pela escola, momentos em sala, resultados, histórias de alunos, eventos e apresentação dos professores. Vídeos curtos geram confiança mais rápido que qualquer folder. Peça sempre autorização antes de mostrar alunos, especialmente menores, conforme o ECA e a LGPD.
E-mail e WhatsApp
Respostas rápidas, envio de materiais, convites para visitas e lembretes de prazos, somente para quem autorizou.
Meça contatos e matrículas, não só cliques
Acompanhe cada contato da origem até a matrícula para que o orçamento do próximo ano vá para os canais que realmente preencheram vagas. O site é o centro de tudo; veja o que faz funcionar os sites para escolas e cursos e como um aplicativo para pais e alunos mantém o vínculo depois da matrícula.
Por que instituições escolhem a Vimansoft
- Experiência com sites educacionais e com as dúvidas de pais e alunos.
- SEO local e internacional em português, espanhol, inglês, francês, alemão e italiano.
- Site, campanhas e sistema de matrículas com uma só equipe.
- Planos por temporada que cabem no orçamento das instituições, com escopo fechado e reuniões no seu fuso horário.
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