8 Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht (und Sie still Kunden kostet)

Ihre Website sah am Tag des Launches vielleicht hervorragend aus. Seitdem haben sich Endgeräte, Kundenerwartungen und die Ranking-Regeln von Google jedoch deutlich weiterentwickelt. Eine in die Jahre gekommene Website fällt selten sichtbar aus. Stattdessen schickt sie Besucher leise zur Konkurrenz, und die verlorenen Anfragen sehen Sie nie.

Ob Zahnarztpraxis in München, Ingenieurbüro in Stuttgart, Reiseveranstalter in Wien oder Handwerksbetrieb in Zürich: Die Warnsignale sind überall dieselben. Hier sind acht Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht, und wie Sie ihn umsetzen, ohne Ihre hart erarbeiteten Google-Rankings zu verlieren.

1. Auf dem Smartphone wirkt sie winzig oder fehlerhaft

Die meisten Besucher kommen heute über das Smartphone. Müssen sie zoomen oder sind Schaltflächen zu klein zum Antippen, sind sie nach wenigen Sekunden wieder weg. Google bewertet Websites zudem anhand ihrer mobilen Version. Eine schwache mobile Darstellung kostet Sie also Sichtbarkeit und Anfragen zugleich.

2. Die Ladezeit liegt über drei Sekunden

Langsame Websites verlieren Besucher, bevor die Seite überhaupt erscheint. Typische Ursachen sind zu große Bilder, günstiges Shared Hosting, veraltete Plugins und überladene Themes. Testen Sie Ihre Seite mit Google PageSpeed Insights. Ist der mobile Wert im roten Bereich oder fallen die Core Web Vitals in der Search Console durch, besteht Handlungsbedarf.

3. Sie haben Besucher, aber kaum Anfragen

Zeigt Ihre Webanalyse regelmäßigen Traffic, während Telefon und Postfach still bleiben, erfüllt die Website ihren Zweck nicht. Meist liegt es an unklaren Botschaften, im Footer versteckten Kontaktdaten, zu langen Formularen, fehlender Click-to-Call-Funktion und keinem erkennbaren nächsten Schritt. Mehr dazu lesen Sie in unserem Beitrag Warum Ihre Website Besucher, aber keine Leads bringt.

4. Sie zeigt nicht, was Ihr Unternehmen heute leistet

Neue Leistungen, neue Produkte, neue Märkte, neue Kunden, vielleicht ein neuer Standort. Beschreibt Ihre Website noch das Unternehmen von vor fünf Jahren, verkaufen Sie sich unter Wert, und Interessenten finden nicht, was Sie heute anbieten.

5. Sie können sie nicht selbst pflegen

Wenn die Änderung von Öffnungszeiten oder ein neues Produkt einen Entwickler und eine Woche Wartezeit erfordert, ist Ihre Website ständig veraltet. Ein modernes Content-Management-System mit visuellem Editor ermöglicht Ihrem Team alltägliche Änderungen in Minuten. Größere Arbeiten übernehmen weiterhin die Entwickler.

6. Der Browser zeigt „Nicht sicher“ an

Ohne SSL-Zertifikat (HTTPS) warnen Browser Ihre Besucher, dass die Verbindung nicht sicher ist. Das reicht, damit die meisten Menschen die Seite verlassen, besonders bei Formularen. Auch Google wertet das negativ. Wenn Ihre Formulare personenbezogene Daten erfassen, gehört eine verschlüsselte Verbindung zudem zu einem verantwortungsvollen Umgang mit Daten im Sinne der DSGVO.

7. Sie erscheinen bei Google nicht für Ihre eigenen Leistungen

Suchen Sie nach Ihrer wichtigsten Leistung plus Ihrer Stadt oder Region, etwa „Elektriker Gewerbe Köln“, „Steuerberater Graz“ oder „CNC-Fertigung Bayern“. Tauchen Sie nicht auf der ersten Seite auf, fehlen Ihrer Website vermutlich saubere Seitentitel, eigene Leistungsseiten, regionale Inhalte und strukturierte Daten. Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, um die SEO-Grundlagen zu schaffen.

8. Die Websites der Mitbewerber wirken deutlich professioneller

Einkäufer und Kunden vergleichen. Wirkt die Website eines Wettbewerbers modern, lädt schnell und erklärt seine Leistungen klar, bekommt er den ersten Anruf, auch wenn Ihre Arbeit besser ist. Der erste Eindruck entsteht online in Sekundenbruchteilen.

Relaunch ohne Verlust der Google-Rankings

Ein unsauber durchgeführter Relaunch kann jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit über Nacht vernichten. Schützen Sie sie mit diesen Schritten:

1. Bestandsaufnahme. Ermitteln Sie mit Google Search Console und Ihrer Webanalyse die Seiten, die Traffic und Anfragen bringen.
2. Wertvolle Inhalte erhalten oder verbessern. Löschen Sie keine rankenden Seiten, sondern überarbeiten Sie sie.
3. Alte URLs auf neue abbilden. Richten Sie 301-Weiterleitungen für jede Seite ein, deren Adresse sich ändert.
4. SEO-Einstellungen übernehmen. Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Alt-Texte der Bilder.
5. Vor dem Livegang testen. Prüfen Sie Formulare, Ladezeit, mobiles Layout, Cookie-Banner und defekte Links auf einer Staging-Kopie.
6. Nach dem Livegang beobachten. Reichen Sie die neue Sitemap ein und behalten Sie die Search Console in den folgenden Wochen im Blick.

Überarbeiten oder neu bauen?

Manchmal genügt eine Auffrischung von Design und Inhalten auf der bestehenden Plattform. Läuft die Seite auf veralteter Technik, ist schwer zu pflegen oder sehr langsam, ist ein sauberer Neuaufbau langfristig meist die wirtschaftlichere Wahl. Unsicher bei der Plattform? Unser Vergleich WordPress oder individuelle Website hilft bei der Entscheidung.

Verkaufen Sie international, ist ein Neuaufbau auch der richtige Moment für Seiten in den Sprachen Ihrer Kunden, statt Übersetzungen später nachträglich anzuflanschen.

Warum Unternehmen ihren Relaunch mit Vimansoft umsetzen

• Erfahrung seit 2009. Über 200 Unternehmen betreut, vom Mittelstand in der Fertigung über Logistik bis zu Reise, Immobilien und Bildung.
• SEO-sichere Migration. Weiterleitungskonzept, Übernahme der Inhalte und Monitoring nach dem Launch gehören zu jedem Website-Projekt.
• Fester Umfang, fester Preis. Vorab vereinbart, mit Videocalls über Zoom, Google Meet oder Microsoft Teams zu Zeiten, die zu Ihrer Zeitzone passen.
• Mehrsprachige Websites auf Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch und Portugiesisch.
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